홈트레이닝 계의 애플 + 넷플릭스, 펠로톤(Peloton)

 

 

펠로톤 (티커: PTON)

업종: 구독형 홈트레이닝 콘텐츠 서비스

2019년 9월 나스닥 상장

시가총액: 28.992 billon (약 33조원)

 

https://www.onepeloton.com/

Peloton® | Workouts Streamed Live & On-Demand

 

 

 

 

코로나로 수혜를 입은 대표적인 기업

홈트레이닝계의 애플

 

펠로톤한다 = 집에서 운동한다

라는 표현이 통할 정도!

 

 

 

미국 캐나다 영국 독일 등 260만 명의 회원 보유

연간 회원 유지율: 93%

자전거, 걷기, 요가, 명상 등 수업 제공

 

 

 

가장 기본적인 자전거 세트는 약 1500~2000달러 사이의 가격으로 판매중이다.

 

러닝머신은 2500~3000달러 (290만원 정도) 사이

일반 러닝머신이 20~70만원 사이니까

4배 이상은 비싼 가격 ㅎㄷㄷ

 

개별 구독료 월 12.99달러인 앱에서의 서비스가 포함된 가격이다.

 

 

 

 

코로나 수혜 기업 펠로톤, 코로나 종식 후에도 잘 나갈까?

 

코로나 시기동안 약 2배의 매출 성장

주가는 400% 상승한

대표적인 코로나 수혜 기업 펠로톤

 

출처 : 티타임즈

 

전문가들은 코로나가 끝나면 현재의 성장을 유지하기 어려울 것이라는 의견이지만

펠로톤은 계획이 있었다.

 

1. 게임화

현재 Lanebreak라는 게임을 개발중이라고 한다.

자전거로 운동하면서 즐길 수 있는 게임이라고 ...

닌텐도 Wii랑 비슷한 것일까?

아직 베타테스트 (2022년 초에 출시한다는 계획) 중이라 실행중인 화면은 확인을 못했는데

기타 히어로와 자전거타기를 섞어놓은 혼종이라는 평이 있다.

https://www.techradar.com/news/pelotons-new-game-is-an-unlikely-mix-of-spinning-and-guitar-hero

Peloton's new game is an unlikely mix of spinning and Guitar Hero

 

 

2. 음악 스트리밍

펠로톤 강사들이 음악을 수업에 참여하도록 유도하는 중요한 기폭제로 사용하는 듯 하다.

강사별 고유의 재생목록이 있다는데,

아티스트로도 검색할 수 있는 기능이 추가되는 듯하다.

펠로톤 입장에서는

새로운 음악을 발견할 수 있는 음원 스트리밍 플랫폼으로써의

역할을 할 것이라고 생각하는 듯 하다.

 

3. 사내 복지 프로그램

 B2B로 수익모델을 확장한다는 것.

결론적으로 본연의 피트니스 기능의 강화라기보다는

수익 다각화를 통한 매출 확대, 저변 확대를 계획하는 것이 아닐까 싶다.

더불어 사내 커뮤니티를 운영할 수 있도록 도와준다.

 

4. 웨어러블 기기 출시

실내를 벗어난 실외 분야까지 커버하려는 노력일까.

심박수와 운동강도 등을 측정할 수 있는 웨어러블 기기를 준비중이라고 한다.

이미 글로벌 기업들이 각축전을 벌이다가 애플에게 넘어간 시장에

새롭게 진입하는 것이 과연 의미가 있을지 궁금하다.

 

 

 

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